TYPO3 SEO – die 10 wichtigsten Tipps und Tricks für Ihre TYPO3 Website

TYPO3 ist ein freies und webbasiertes Content Management System (CMS), mit dem Sie Websites, Microsites und Intranets besonders individuell realisieren können. Die Grundlage stellt die Skriptsprache PHP dar. Der Vorteil: Redaktionelle Aktualisierungen können bei TYPO3 ohne technisches Detailwissen und unabhängig vom Standort erfolgen. Inhalte lassen sich dank des Frontend-Editing direkt beim Browsen bearbeiten.

Doch eine optisch ansprechende Seite garantiert Ihnen leider noch keinen Platz in den Top-Rankings bei Google. Der Kampf um die Plätze auf der ersten Seite ist hart, die Lösung ist einfacher gesagt als getan: Suchmaschinenoptimierung.
Einige notwendige Extensions, die die Suchmaschinenoptimierung erleichtern, bringt TYPO3 bereits von sich aus mit. Weitere relevante Optimierungen können über weitere Extensions vorgenommen werden.

Wir als TYPO3 Agentur möchten Ihnen eine Übersicht über TYPO3 SEO verschaffen. Lesen Sie daher in diesem Blogbeitrag die besten Tipps und Tricks zur Optimierung Ihrer TYPO3 Website für Suchmaschinen wie Google.

„Muss ich meine Website eigentlich wirklich für Suchmaschinen optimieren? Ich habe doch eine tolle Website, gefragte Produkte, interessanten Content und attraktive Preise.“ Diese Frage stellen sich einige Webmaster eventuell immer noch. Gerade in Krisenzeiten wird oft zuerst am Marketingbudget gespart. Dabei ist die Antwort auf die Frage, weshalb SEO so wichtig ist, eigentlich ganz einfach.

Hier mal ein paar Zahlen: Nur 10 Suchergebnisse werden auf der ersten Seite von Google angezeigt, auf der sich 100 % der Nutzer tummeln. Auf der zweiten Seite sind es nur noch ca. 10 %, also eine Absprungrate von 90 %. Am härtesten umkämpft sind die Plätze eins bis drei, da ab dem Platz vier nur noch etwa 5 % der User auf das Suchergebnis klicken.
Eine tolle Webseite bringt also auch nur dann etwas, wenn Sie mit dieser weit vorn platziert sind.
Die einfachste und schnellste Möglichkeit, auf der ersten Seite der SERPs (Search Engine Result Page) zu ranken, ist Werbung. Schalten Sie Anzeigen mit Google Ads, landen Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit auf der ersten Seite. Geben Sie genug Geld aus, dann eventuell sogar noch über den ersten organischen Suchergebnissen.
Mit der Zeit geht das natürlich ins Geld und auch langfristig gesehen ist es besser, sich auch ohne Werbung auf den ersten Plätzen zu platzieren. An dieser Stelle kommt SEO ins Spiel.

Bevor wir unsere SEO Tipps mit Ihnen teilen, möchten wir Ihnen noch einen kurzen Überblick über TYPO3 geben.
TYPO3 ist ein lizenzfreies Content Management System (CMS). Es wurde 1997 von dem dänischen Webdesigner Kasper Skårhøj entwickelt und soll inzwischen auf mehr als 500.000 Servern zum Einsatz kommen. Es kann mit einem Browser ohne zusätzliche Software verwendet werden. Das CMS besitzt mit „TypoScript“ eine eigene Metasprache. Um TYPO3 vollumfänglich bedienen zu können, haben Webseitenentwickler daher oft einen höheren Einarbeitungsaufwand. Im Gegensatz dazu können redaktionelle Arbeiten von Autoren aber dank der einfachen Bedienung sehr schnell realisiert werden.

Genau wie die meisten CMS-Systeme, wie beispielsweise auch JTL oder WordPress, verfügt auch TYPO3 über ein Frontend für die grafische Darstellung der Seite und ein Backend, über das die Seite verwaltet und gepflegt werden kann. Dieses ist bei TYPO3 mit einem WYSIWYG-Editor ausgestattet, über den Nutzer Inhalte erstellen und bearbeiten können, auch ohne HTML-Kenntnisse. Das Besondere bei TYPO3 – Inhalte der Webseite können auch über das Frontend bearbeitet werden.

Die Anwendung von TYPO3 gliedert sich in drei Bereiche:

1. Erstellung des Website-Designs
2. Konfigurationen und Anpassungen mit TypoScript
3. Eingabe von Inhalten auf der Seite

Zu diesen gehören unter anderem folgende Funktionen:

• Content-Verwaltung (Texte, Bilder und Videos)
• Suchfunktionen für dynamische und statische Inhalte
• Mehrsprachiges Frontend und Backend
• Automatisch generierte Sitemaps
• Generierung von SEO-freundlichen URLs
• Zeitliche Steuerung von Inhalten
• Nutzerverwaltung
• Rollen- und Rechtesystem

Über verschiedene Erweiterungen können weitere Funktionen wie Statistiken, Kalender und Gästebücher hinzugefügt werden.

Wir hoffen, dass wir bereits herausstellen konnten, wie wichtig SEO für das Ranking Ihrer Webseite in den SERPs ist. Hier soll es nun darum gehen, wie Sie Ihre Webseite mit TYPO3 so optimieren können, dass sich diese auf den vorderen Plätzen in den Google Suchergebnissen platziert.

Der Inhalt (Content) auf einer Webseite besteht meistens aus Textabschnitten und Bild-Elementen, in manchen Fällen zudem aus Videos, Audio-Elemente oder anderen Formaten. Überschriften sind nicht nur wichtig für die Optik, sondern auch, um die Inhalte übersichtlicher zu gestalten. Das mögen sowohl die Besucher der Webseite als auch die Suchmaschinen, da sie die Inhalte so leichter verstehen können.
Wichtig zu beachten ist, dass jede Seite nur eine Hauptüberschrift (H1) besitzen sollte. Alle weiteren Überschriften werden mit niedrigeren Hierarchiestufen von H2 bis H6 gekennzeichnet.
Im Idealfall bauen Sie das Fokuskeyword in der Hauptüberschrift weit vorn ein und formulieren jede Überschrift individuell, sodass es keine Dopplungen unter den Überschriften gibt.

Überschriften können Sie in TYPO3 per Texteditor (CKEditor) definieren. Standardmäßig weisen alle Elemente (Text, Bild, News) einen eigenen Überschriften-Reiter aus, über den eine Überschrift, eine Unterüberschrift und die Hierarchie-Gewichtung zugeordnet werden können.

Hier geht es uns wohl allen gleich. Wer klickt schon gerne auf eine URL, die so aussieht, als wäre jemand auf der Tastatur eingeschlafen – eine willkürliche Aneinanderreihung von Buchstaben und Fragezeichen? Wahrscheinlich niemand. Mittlerweile sieht man solche URLs zum Glück immer seltener, da die meisten Webseiten sogenannte sprechende URLs oder auch erklärende oder saubere URLs nutzen.
Am besten sind die URLs so kurz wie möglich, enthalten das relevante Keyword oder werden nach der Kategorie der dazugehörigen Seite benannt, beispielsweise: https://www.webneo.de/suchmaschinenoptimierung/

Ähnlich wie in der Navigation sollten Sie dabei also die Hierarchie der Webseite für die Linkbenennung aufgreifen.

Ab TYPO3 Version 9 können Sie sprechende URLs selbst pflegen. Wenn Sie noch eine ältere Version nutzen, können Sie mit den Extensions cooluri oder realUrl sprechende URLs erzeugen und verwalten.

Heutzutage sind Strukturierte Daten ein Muss für TYPO3 SEO. Mit Strukturierten Daten können Sie Suchmaschinen wichtige Informationen mitteilen und Ihre Snippets in den SERPs hervorheben. Bei Strukturierten Daten handelt es sich um die sogenannten Rich Snippets. Das sind Snippets, die den Nutzern einen zusätzlichen Mehrwert bieten, da sie mit zusätzlichen Informationen angereichert sind. Zu den wichtigsten strukturierten Daten zählen:

• Breadcrumbs (zeigen den Besuchern der Webseite, wo sie sich innerhalb der Navigationsstruktur befinden und welcher Weg dorthin geführt hat)
• Preise
• Bewertungen
• Video
• Rezepte
• Unternehmensinformationen
• FAQs
• Karussell
• Sitelink-Suchfeld

Besonders wichtig für TYPO3 SEO sind die FAQs. Auf jeder Seite lassen sich mit TYPO3 zum Inhalt passende Fragen und Antworten erstellen und auszeichnen. Bei der Google Suche kann dies Ihre Klickrate deutlich steigern.

In TYPO3 können Sie Strukturierte Daten über JASON-LD einbinden. Dazu gehen Sie z.B. auf den Schema Generator von Merkle. Dann fügen Sie auf der Seite, auf der die Auszeichnung erscheinen soll, einen neuen Inhaltstyp „Reines HTML“ ein und kopieren Ihren Code dort hinein.
Ist Ihnen dieser Weg zu fehleranfällig oder zu kompliziert, dann können Sie auch die Extension Embedding schema.org vocabulary von einem Entwickler konfigurieren lassen und nutzen. Damit erscheint auf den entsprechenden Seiten ein neues Feld, bei dem Sie die gewünschte Auszeichnung wählen können

Quelle: https://marketeam.com.au/images/Blog/what-is-duplicate-content.jpg

Duplicate Content sollten Sie auf Ihrer Webseite tunlichst vermeiden, denn dieser kann dem Ranking erheblich schaden. Befindet sich auf zwei Seiten der Webseite gleicher oder zumindest sehr ähnlicher Content, weiß Google nicht, welche Version indexiert werden soll.

Dass bei der Erstellung von Texten nicht mit Copy & Paste gearbeitet werden sollte, dürfte klar sein. In manchen Fällen lassen sich gleiche oder ähnliche Inhalte aber nur schwer vermeiden, beispielsweise dann, wenn zwei Seiten den gleichen Suchbegriff behandeln oder bei Produktseiten mit Produktvarianten. In diesem Fall müssen Sie einen Canonical Tag setzen. Mit diesem können Sie den Suchmaschinen sagen, dass eine der Seiten lediglich eine Kopie ist und die Original-Seite beim Ranking bevorzugt werden soll.

Um bei TYPO3 einen Canonical-Tag zu setzen, muss die SEO Core Extension aktiviert sein. Hinterlegen Sie einen Canonical nicht manuell, setzt TYPO3 automatisch einen selbst referenzierenden Canonical auf die aktuelle Seite.
Achten Sie bitte darauf, nur eine einzige TYPO3 Erweiterung zu nutzen, mit der Canonicals gesetzt werden können, denn oft ist diese Funktion auch in weiteren Extensions integriert. Das kann dazu führen, dass zwei Canonicals ausgegeben werden, was Google verwirrt und im schlimmsten Fall Ihrem Ranking schadet. Suchmaschinen ignorieren dann den Canonical komplett oder ziehen eine der zwei Angaben heran – eventuell die Falsche.

Quelle: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bb/Google-page-speed-insights-explained.png

„Zeit ist Geld“ ist eigentlich ein ziemlich abgedroschener Spruch, aber in diesem Fall ist er doch ziemlich treffend. Die Ladezeiten Ihrer Webseite haben nämlich einen erheblichen Einfluss auf das Ranking. Um uns herum wird alles immer schneller und niemand hat mehr Zeit, darauf zu warten, dass die Webseite lädt. So hat Google Insights beispielsweise herausgefunden, dass 53 % der mobilen Website-Besucher eine Seite verlassen, falls diese mehr als drei Sekunden zum Laden braucht. Conversion-Raten sinken mit jeder Sekunde Ladezeit um 4,42 %. Sie sollten also auch bei umfangreichen Seiten darauf achten, dass die Webseite schnell geladen wird. Bis zu zwei Sekunden ist ein guter Referenzwert für die optimale Ladezeit.

Die TYPO3 Extension staticfilecache ermöglicht es beispielsweise, einzelne Seiten als fertiges HTML-Dokument im Dateisystem abzulegen. Dies ist allerdings nicht für alle Unterseiten Ihrer Webseite sinnvoll. Prüfen Sie daher vorher, ob die Seite statisch gespeichert werden darf. Sofern dies der Fall ist, kann die Seite dadurch um einiges schneller aufgerufen werden als eine Seite, die bei jedem Seitenaufruf neu erzeugt werden muss.
Bilder und Dateien sollten ebenfalls komprimiert werden, um die Ladezeit zu verringern. Mit der Extensions GZIP für TYPO3 gelingt dies ganz einfach. Verwenden Sie die Extension scriptmerger, können Sie sogar mehrere Dateien zusammenfassen und komprimieren.