Der große Vergleich der Advertising Platforms: Google, Facebook, Amazon und Co.

Um Sichtbarkeit und Reichweite zu generieren, ist Werbung schon seit Jahrzehnten ein bewährtes Mittel. In Zeiten des Internets hat sich diese Branche ebenfalls zunehmend in den Online-Bereich verlagert. Wir stellen Ihnen die relevantesten Ads-Plattformen (Google, Meta, Amazon und LinkedIn) vor und vergleichen die Funktionen und Möglichkeiten der großen Plattformen miteinander.

• Die Zielgruppe kann durch komplexe Algorithmen auf den Plattformen direkt angesprochen werden. Die Ursache hierfür ist, dass relevante Inhalte für die Interessen der jeweiligen Nutzer von Meta priorisiert angezeigt werden.
• Bei Meta Ads handelt es sich meist um visuelle Anzeigenkampagnen, wodurch ein emotionaleres Storytelling ermöglicht wird.
• Dadurch, dass die Werbung nicht an Keywords gekoppelt ist, können auch unbekannte Produkte erfolgreich vermarktet werden. Der potenzielle Kunde muss somit nicht eine konkrete Suchanfrage zu dem Produkt äußern, sondern bekommt zugeschnittene Werbung anhand der eigenen Interessen vorgesetzt.

• Bei Meta Ads gibt es komplexere Einstellungsmöglichkeiten bei der Kampagnenplanung als beispielsweise bei Google Ads. Somit ist eine Betreuung durch Experten für Meta Ads sinnvoll.
• Werbekosten werden anhand der Impressionen und nicht per Klick abgerechnet. Somit fallen auch Kosten an, wenn niemand auf die Werbung klickt. Durch diese Tatsache ist es möglich, dass ein gewisses Budget ausgegeben wird, ohne dass der Traffic auf der eigenen Seite steigt.

• Amazon Ads bietet detaillierte Analyse-Tools für die eigenen Kampagnen, was die Auswertung und Überwachung der Projekte vereinfacht.
• Die drei verschiedenen Werbemöglichkeiten auf Amazon bieten die Chance, gezielte Werbung für die individuellen Anforderungen der Kampagne zu gestalten.
• Der Nutzer befindet sich meist schon fortgeschrittener im Kaufprozess, wodurch eine höhere Conversion als bei Google Ads oder anderen Anbietern besteht. Er sucht demnach nicht mehr nach allgemeinen Informationen, sondern nach konkreten Produkten auf Amazon, um seinen Kaufwunsch zu vollziehen.
• Die Cost-per-Click (CPC) bei Amazon sind durchschnittlich günstiger als bei Google Ads.
• Neue Produkte können mithilfe der Amazon Ads weiter oben gelistet werden, als es mit der organischen Suche möglich wäre. Dies hilft neuen Anbietern dabei, auf das Produkt aufmerksam zu machen.

• Da sich viele Anbieter mit ihren Produkten auf Amazon befinden, gibt es eine große Konkurrenz für die jeweiligen Produktkategorien.
• Durch die gezielte Werbung über Amazon kann eine gewisse Abhängigkeit von der Plattform Wenn die Kunden lediglich innerhalb des Marketplace (Amazon) auf die eigenen Produkte hingewiesen werden, erfolgt kein direkter positiver Effekt für die Website oder weiterführende Dienstleistungen des Unternehmens.

LinkedIn Ads bieten sich an, wenn es um die Kontaktaufnahme mit potenziellen Kunden im B2B-Bereich geht. Der Grundgedanke hinter LinkedIn ist das Netzwerken von Unternehmen oder Berufstätigen, um Kontakte in ihrem beruflichen Umfeld zu knüpfen. Arbeitgeber nutzen LinkedIn ebenfalls zur Akquise von Fachkräften.

• Fürs B2B-Marketing ist LinkedIn sinnvoll, da es sich um eine Plattform handelt, die auf die beruflichen Aspekte der Nutzer ausgerichtet ist.
• Es ist auch möglich, dass eine direkte Kontaktaufnahme mit Entscheidungsträgern über LinkedIn stattfindet. Auf LinkedIn sind jene Entscheidungsträger von Unternehmen häufig vertreten, wodurch einige Schritte im Entscheidungsprozess übersprungen werden können. Überzeugt die Werbung direkt die Entscheidungsträger von Unternehmen, so sind langwierige Entscheidungen eher unwahrscheinlich, was Zeit und Ressourcen einspart.
• Gezielteres Targeting der gewünschten Zielgruppe ist über LinkedIn möglich, da entsprechende Tätigkeitsbereiche direkt erkennbar sind und die Werbung direkt an die jeweiligen Akteure gerichtet werden kann.

• LinkedIn eignet sich eher weniger für den B2C-Bereich, da die Nutzer lediglich für geschäftliche Zwecke auf LinkedIn vertreten sind und der Aufbau eines beruflichen Netzwerks im Vordergrund steht.
• Es besteht kaum Flexibilität in der Wahl der Anzeigenformate für die Kampagnen über LinkedIn.
• Zudem ist LinkedIn Ads verhältnismäßig teuer im Vergleich zu den anderen Ad-Anbietern, weshalb ein größeres Budget benötigt wird.

Jede der Plattformen hat ihre spezifischen Möglichkeiten, die je nach Zielvorhaben mehr oder weniger gut geeignet sind. Eine konkrete Konzeption des Vorhabens mit detaillierter Kampagnenplanung ist für Sie also unerlässlich. Google Ads bietet sich vor allem dafür an, wenn zunächst allgemeiner Traffic für die eigene Website generiert werden soll. Meta Ads bietet eine Spezialisierung auf eine konkretere Zielgruppe an, kann aber auch aufgrund der unterschiedlichen Abrechnungsform über Impressionen weniger zielführend sein. Amazon Ads bietet sich vor allem für die Werbung spezifischer Produkte an. Hier herrscht allerdings ein hoher Konkurrenzkampf. LinkedIn Ads ist gerade für B2B-Vorhaben eine sinnvolle Ergänzung. Hier können die Entscheidungswege durch den direkten Kontakt zu Entscheidungsträgern verkürzt werden.

Als Full-Service-Marketing-Agentur zählen digitale Werbekampagnen zu unserem Tagesgeschäft. Durch unsere jahrelange Erfahrung im E-Commerce und der Betreuung von Geschäftskunden im B2B-Bereich können wir Ihnen professionelle Beratungs- und Betreuungsangebote bieten. Wenn Sie bereits konkrete Vorstellungen für Ihr Vorhaben haben oder eine unverbindliche Erstberatung wünschen, dann kontaktieren Sie unsere Experten von WEBneo!