Campixx 2022 – Der Recap von Silvio Leuteritz

CAMPIXX 2022 – DER RECAP VON SILVIO LEUTERITZ

Endlich war es wieder soweit: Am 04.07.2022 ging es auf die Campixx 2022 – diesmal nicht mehr am Müggelsee, sondern in die neue Location im Van der Valk Hotel. Für mich eine deutliche Verbesserung! Einzig an der Organisation der Mittagsversorgung könnte meiner Meinung nach noch gearbeitet werden, da sich unter anderem das vegetarische Angebot stark verringert hat. Nichtsdestotrotz: Ich habe wieder sehr viele coole und vor allem sehr junge Leute getroffen, gute Gespräche geführt, viel gelacht und die United 4 wiedergesehen. Dazu konnte ich auch noch viel altes Wissen festigen und gleichzeitig viel Neues lernen.

TAG 1: BEGRÜßUNG & KEYNOTE

DER ERSTE TAG AUF DER CAMPIXX 2022

Der Grundkonsens am ersten Tag war schnell klar: „200+ paginierte Seiten? Mach mehr Unterkategorien!“ Die Begrüßung und Keynote übernahm Marco Janck mit der Message: „Der Müggelsee ist tot, lang lebe Van der Valk!“ Er stellte zunächst den Locationwechsel vor und was das für neue Herausforderungen mit sich brachte. Anschließend kam die Keynote von ihm, welche sich wieder sehr unterhaltsam gestaltete und zum Anecken gedacht war. Sein Tenor: Früher war alles besser, besonders die alte Garde. UND: Heute ist alles durchstrukturiert und schlecht – und wir [die alte Garde] sind schuld daran. Natürlich sollte man das alles mit einem Augenzwinkern betrachten. Das Fazit also: Wir [die SEO] sind arrogant und sorgen doch nur für zusätzliche Arbeit! 😀

Paginierung:

• Kann uplift geben, indem man paginierte Seiten individualisiert und extra Seite für p=2+ baut nach der Form/xyz-2

Statuscodes und Redirects:

• Fehlerseiten so gering wie möglich halten
• Fehlerhafte Seiten ergeben höhere Bounce Rates
• Crawling-Budget wird stark reduziert, wenn es Fehlerseiten gibt
• Redirect-Ketten möglichst kurzhalten
• 100 ms längere Ladezeit = 1 % weniger Sales – Faustregel
• Redirects verschwendet Crawl-Budget

Depth-Crawling:

• User-Level: A zeigt auf B und landet automatisch auf C, User-Level bleibt gleich
• Bot-Level: A zeigt auf B und landet auf C: Bot-Level erhöht sich
• Verschiebung von User-Level und Bot-Level à Indikator für Redirect-Probleme
• Mehr Bot-Level als User-Level: Ebenfalls Problem mit canonicals, alternates und hreflang
• Unerreichbare Seite für Nutzer/Bot erreichbar machen

Duplicate Content:

• Immer individualisieren
• Duplicate body vermeiden (Weiterleitungsproblematik)
• Ähnliche URLs vermeiden, Parameter ohne Funktion abstellen

Graph Metric:

• Jede Seite kann einen Pagerank und Cheirank bekommen
• Untersuchen, wo in Verlinkungen Pageranks vererbt werden und Verlinkungskonstrukte identifizieren

Mein Fazit: Räumt eure Seite auf oder anders gesagt: Räumt eure Wohnung auf, bevor ihr Besuch einladet!

ALEYDA SOLIS: SEO AUDITING 2022

HOW TO DEVELOP SEO AUDITS THAT ACTUALLY GENERATE IMPACT

Der nächste Vortrag wurde auf Englisch gehalten. Dabei ging es um das Thema SEO Auditing und wie man dieses effektiv gestaltet. Die wichtigsten Tipps zum Thema SEO Auditing, die ich im Vortrag lernen konnte, kurz zusammengefasst:

• Higher SEO maturatiy
• Higher User Expierence
• More complexitiy to manage SEO project execution
• Problem: lack of investment, understanding, teams
• SEO comes too late
• Lösungsorientiert SEO Audits durchführen, nicht nur Probleme finden und nichts machen
• SEO Checklists nutzen
• Mehr erklären, warum man was macht
• Forecast SEO Tools: AWR, Forceast Forge
• SEO Tasks priorisieren, die am erfolgversprechendsten sind
• Effort and Time entscheiden, welche Aufgaben zuerst gemacht werden
• Was am schnellsten und effektivsten geht zuerst
• SEOTESTING Tool nutzen
• Regelmäßige SEO Audits
• SEO Schulungen (intern), um zu zeigen, wie wichtig SEO ist und wofür
• SEO Wiki nutzen
• Monitoring und regelmäßige Überwachung zentral, um schnell Probleme zu fixen
• Sinnvolle KPIs und Goals definieren
• Actions mehr aufzeigen, die umsatzbezogen sind

Mein Fazit zum Thema SEO Auditing: Die durchgefertigten Audits sollten nicht nur euren Kunden/Chefs entgegengeworfen werden. Man sollte sich stattdessen nahe an den Unternehmenszielen orientieren und lösungsorientiert denken – redet mit euren Kunden/Chefs über eure Ergebnisse und erklärt Ihnen genau, was ihnen das bringt.

DER NÄCHSTE VORTRAG: GERO WENDERHOLM

10 + 1 TODSÜNDEN, DIE DU TUNLICHST VERMEIDEN SOLLTEST

Anschließend entschloss ich mich, zu Gero Wenderholms Vortrag zu gehen. Dieser präsentierte uns einen Erfahrungsbericht darüber, was man in der SEO alles nicht machen sollte. Eine seiner Thesen dabei: „Mitarbeiter verlassen nicht ihre Firma, sondern ihren Chef.“. Zudem erklärte er uns, dass Social Bookmarking nicht sinnvoll und SEO Gold nicht immer gleich auch goldwert ist. Backlinks sollten darüber hinaus nur in thematischen Bereichen generiert werden, denn es gilt: Nicht die Masse, sondern Klasse zählt!

Ein weiterer „Fehler“, der auch oft gemacht wird, ist SEO Erfolg mit KPIs gleichzusetzen, da SEO bei jedem Kunden anders funktioniert. Als Fazit gab er uns mit auf den Weg: „Glaubt nicht alles, was man euch erzählt. Glaubt nur, was ihr auch getestet habt!“

LARS WEBER:

NEGATIV SEO MARKETING ERKENNEN UND BESEITIGEN

Lars Weber erklärte uns in seinem Vortrag zum Negativ-SEO Marketing, dass der Wettbewerb nicht schläft, weshalb es notwindig ist, stets kritisch die eigenen Strategien zu hinterfragen: Was gestern lief, geht morgen vielleicht nicht mehr! Er empfiehlt uns die Click Fraud Software und dass stetig Google MyBusiness E-Mails überprüft werden sollten. Ebenfalls sind Keyword-Variationen zu prüfen, da beispielsweise „Erfahrungsberichte“ mit „Marke“ ein anderes Suchvolumen besitzt als „Marke“ und „Erfahrung“.  Wichtig ist darüber hinaus, die Angestellten- und Kundenverhältnisse ordentlich zu pflegen, damit Bewertungsportale sauber bleiben. Negative Bewertungen gilt es darüber hinaus Google MyBusiness zu melden. Eine Stellungnahme für negative Bewertungen ist wichtig, allerdings sollten diese nicht sofort beantwortet werden, da das einem Einverständnis gleichkommt. Erst sollten auch alle anderen Möglichkeiten ausgeschöpft werden (bei Google melden, Rechtsanwalt einschalten) oder positiv/negativ bewerten.

EIN NEUER SEO CAMPIXX TAG BEGINNT

DER ZWEITE TAG AUF DER CAMPIXX 2022

Der Grundkonsens des Tages lautete diesmal: „Entweder Du gehst mit dem Trend oder Du wirst mit dem Trend gehen.“

Mein erster Vortrag fand bei Marcus Tober zum Thema „State of SEO – hat die Pandemie SEO nachhaltig verändert oder ist alles zurück beim Alten?“ statt. Folgendes konnte ich dabei mitnehmen:

State of Search:

• CTR with no features (feature snippet) höher
• Instant answers CTR zwischen 6-9 %
• Die meisten Klicks bleiben bei Google Diensten (instant answers, Google Tabs etc.)
• Featured Snippet: CTR: 14 % beim ersten Suchergebnis
• Featured Snippet muss nicht alles sofort beantworten, Intention kann auch auf Position 2-5 beantwortet werden
• CTR with PLAs: 1. Platz 19 %, 2. Platz 6-8 %
• Pandemic has changed searches
• Essenslieferservices sind gewachsen
• 2021: 34,3 % mehr neue Domain-Indexierungen

MARCO JACK, OLAF KOPP, STEFAN GODULLA, JOHAN VON HÜLSEN & MAIKE SCHULTZE-RHONHOF

EINE SEO TALKRUNDE

Im Folgenden war ich gespannt auf die SEO Talkrunde mit verschiedenen Gästen, in denen Anekdoten über aktuelle SEO Themen preisgegeben wurden. Schnell kristallisierte sich ein klares „es kommt darauf an“ heraus. Bis 2025 wird die Barrierefreiheit immer wichtiger, möglicherweise werden diese sogar bald Teil der Core Web Vitals.

Das Fazit der Talkrunde: Backlinks funktionieren. Backlinks funktionieren nicht. SEO ist für jedes Unternehmen/Projekt anders.

Der richtige Buy-in verläuft also so: Der Kunde fragt, was SEO eigentlich bringt? Die ungeeignete Antwort: Es kommt drauf an. Nach dieser Aussage wird man wohl keine Antwort mehr erhalten. Besser ist dagegen, eher klare, begründete Entscheidungen kommunizieren, um die eigene Expertise zu beweisen und Stellung zu beziehen. Des Weiteren ist beim Geben von Umsatzprognosen der ROI (Return on Investment) ein entscheidender Hebel, dieser kann gleich grob mitgeliefert werden. Prinzipiell gilt: Daten und Erfahrungswerte sind ok, wobei auch grobe Zahlen besser sind als keine! Ebenfalls bieten sich historische Daten, der Wettbewerb, Studien usw. an. Eine Revision ist ebenfalls besser als eine Ablehnung – die Prognosen sind nicht zu 100 % verbindlich, sie lassen sich dafür im Nachhinein datenbasiert begründen, um zu erklären, warum das gesetzte Ziel eventuell nicht erreicht wurde.

Im nächsten Punkt widmete sich Olaf den vielen Fachbegriffen, die es in der SEO gibt. Wir sollten immer beachten, mit der Zielgruppe nicht genauso zu sprechen, wie mit einem erfahrenen SEO. Deshalb bietet es sich auch an, den Kunden zu fragen, wie die Ergebnisse aufbereitet werden sollen und die eigene Sprache zu vereinfachen. Wenn man zudem Maßnahmen erklärt, dann ist es hilfreich mitzugeben, welche Vorteile diese Maßnahmen mit sich bringen. Zum Thema Folgekosten erklärte er: Folgekosten, die damit möglicherweise gespart werden können, sollten benannt werden. Ebenfalls sind Audits flexibel zu halten. Aufgaben müssen priorisiert und der genaue Aufwand erschlossen werden – was bringt dieser, wie schwierig ist er? Dabei sollte man stets einen direkten Kontakt zum Kunden halten und abklären, ob ihm etwas fehlt oder ob etwas unklar ist.

JourFixes, die ich auch immer wieder durchführe, sollten auch teamübergreifend gemacht werden.

Fazit: Kenne Deine Zielgruppe, egal ob intern oder extern. Und redet, redet, redet miteinander – auf Augenhöhe und nicht aneinander vorbei.

Featured Snippet:

• Kann CTR verbessern
• Listen, Absätze, Tabellen können dort angezeigt werden
• Featured Snippet: Ordentlich aufräumen, relevant, max. 50. Wörter, 2x das Keyword, ordentlich strukturiert

People-also-ask Ranking:

• Traffic and Trust Quelle
• Frage-Überschrift nicht im Kategorietext unterbringen, sondern als eigene Seite, wo es nur um das Thema geht

Darüber hinaus ging es nur um das Thema Python, was nicht für mich relevant war.

Mein Fazit: Schema.org ist nicht nur mehr ein Nischenthema, sondern kann CTR stark verbessern!

LAST BUT NOT LEAST: MAIKE SCHULTZE-RHONHOF

TECHNICAL SEO – EIN BLICK IN DEN MASCHINENRAUM

Für uns wird auch die technische SEO immer wichtiger, also wollte ich darüber mehr erfahren. Maike erklärte, dass die Performance nicht der einzige Rankingfaktor ist, aber den entscheidenden Unterschied bilden kann – die Geschwindigkeit macht den Unterschied! Zudem bildet sie innerhalb der Page-Experience den wichtigsten Faktor.

Innerhalb der technischen SEO werden Labor- und Felddaten voneinander unterschieden. Dabei sollte man die Webseitengeschwindigkeit von Google Analytics nicht nutzen, da diese nicht mehr aussagekräftig ist, wobei aber die Core Web Vitals Bibliotheken in Analytics eingebunden werden können. Es ist möglich, eine Erweiterung im Google Tag Manager einzubinden, um die Core Web Vitals in Google Analytics zu bekommen. Das alles ist gut mit dem CrUX Report auswertbar.

FCP und LCP Optimierungen:

• CSS, JavaScrit-Dateien
• HTML-Quelltext
• Fonts
• Bilder und Videos

EIN ABSCHLIEßENDES FAZIT

MEIN FAZIT ZUR CAMPIXX 2022

Rückblickend habe ich wieder einmal gemerkt, was für eine Schere zwischen inhouse und Agentur-OM/SEO herrscht: Ich habe so viele coole neue Ideen mitgenommen und mir wieder ein schlechtes Gewissen gemacht, dass ich leider nicht genügend Zeit von Kunden bekomme, um die ganzen coolen Ideen einmal zu testen/umzusetzen. Einiges versuche ich aber doch in den Alltag von mir und meinem Team einzubauen: Bessere interne/externe Kommunikation, mehr Brainstorming, noch mehr kritisches Hinterfragen.

Die SEO Campixx war (trotz der Schwachstellen) wieder einmal großartig – wir sehen uns im nächsten Jahr!